南通logo设计的视觉核心如何把握

标志是品牌最重要的表达符号，是品牌存在的核心象征。图形、文字、颜色是构成标识的核心要素。单就品牌标识而言，“形状”发挥的作用要胜于“颜色”。我们在记忆一个品牌标志时，往往印象最深的就是形状。没有形状，或形状缺乏特色，单单颜色识别难有任何用武之地的。

图形发挥着识别、记忆和激发情感联想的效用，单独的图形往往被称为“品牌图形”，它拓展了品牌的视觉表现力，更易于是标识成为抢眼的亮点。但在品牌知名度很低、或者图形美感和识别度低的情形下，它很难被独立使用。

品牌图形标志独存在并产生识别价值，是品牌成功的象征，正在成为“流行”。如何让品牌图形标志具有独立存在价值呢?

1.标志要容易识别;

2.标志本身要具有独立存在的美感;

3.让标志更简洁易用、更能体现战略转型、体现前瞻思维;

4.要象打造“明星”一样运用和传播图形标志，让“文字”标志逐渐成为配角乃至某种程度的退居幕后。

让受众记住品牌，是广告的核心任务之首。对新品牌而言，需要强化目标人群对标志的印象;对成熟品牌而言，可以通过强化广告中的品牌标志激发品牌联想和购买行动。

品牌标志不仅单单是个标志，有时，标志本身就蕴含着“故事”或某种“戏剧性”，平面广告创意可让品牌标志成为主角，发挥核心的沟通作用，具体方法可做如下思考：

1.放大标志。

以品牌标志为主角，一个最简单的方法是在广告画面中将标志放大，成为视觉上的中心或者次中心。

2.唯一标志。

或者在整幅广告中，只出现标志符号，此时标志不一定很大，一样成为最核心的视觉焦点。

南通标志设计

3.包装截取。

还可以截取产品包装带有标志的局部画面，在加深标志印象的同时，也可以强化对产品的关联联想。

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