原创 NCBD烤鱼报告：愿者上钩差评率最高，半天妖与探鱼表现较好

半天妖：成立于2008年，起源于福建，总部位于山东济南。2015年第一家门店正式开业，2018年门店数突破100家。截至目前，全国门店数突破500家，主要位于山东。2020年，影视明星张一山代言半天妖品牌。

半天妖走的是单品爆款策略，主打的是青花椒烤鱼，有麻辣、酱香等8种不同口味。在所有的烤鱼品牌中独树一帜。在鱼的种类上，半天妖只选择了两种鱼，降低了在运营与供应链方面的难度。

半天妖的口号是“烤鱼不用挑，就吃半天妖”。与其他烤鱼品牌相比，半天妖给人印象最深的是“性价比”，并借此赢得了口碑。

探鱼：隶属于深圳甘棠明善餐饮有限公司，总部位于深圳。探鱼与撒椒、蔡澜港式点心以及蔡澜越南粉，均属于同一公司。

2013年底，探鱼第一家店在深圳南山海岸城开业，被称为“深圳最文艺的烤鱼店”，日翻台率最高记录达到16次，受到业内的关注。探鱼现有门店数突破240家。

探鱼从诞生之日起便瞄准了购物中心，几乎所有的门店都位于购物中心内，深受年轻消费者的欢迎。探鱼比较注重对于细分品类的纵向挖掘，有五六种鱼类，加上十八种口味，组合较为多样。除了烤鱼，探鱼还将烧烤作为副产品线来进行补充。

探鱼有三大承诺：（1）承诺23分钟内上齐菜品，在承诺时间内未上的菜品免费赠送；（2）对餐厅的服务不满意，只要提出具体行为，菜品8折；（3）产品不满意，餐厅无条件退换。

愿者上钩：总部位于广东省东莞市，以“纸包鱼”为主要特色。2015年，第一家门店正式开业。目前，愿者上钩已经在广东、福建等地有500多家门店，也是烤鱼门店最多的品牌。据了解，愿者上钩有超过90%的门店位于广东省内。

从选址上来看，愿者上钩的门店很多位于城中村或其周边，与探鱼商场精品化的策略形成鲜明对比，也因此实现了差异化。其主要客群的消费水平相对不高，其客单价也较低。与其他品牌相比，愿者上钩的线上评价较为一般。

在门店的装修方面，愿者上钩比较有特色，其门店的风格均为“窑洞式”，让人印象深刻。

鱼酷：成立于2005年，目前在全国有190多家门店，2012年开始实施以上海为中心的大华东战略，在华东区域具备一定的影响力。鱼酷选择与万达、凯德、大悦城等国内一线商业地产商合作，进行跟随式拓店，迅速铺开了门店。

鱼酷的招牌是荔枝香辣烤鱼。鱼酷主打“活鱼现烤”，曾经在2016年定位为“水果烤鱼”，2018年升级为“活力烤鱼”。2020年，鱼酷牵手FPX（电竞俱乐部），建立战略合作，“电竞+烤鱼”颇为抢眼。

公开资料显示，鱼酷公司在商标等知识产权的保护方面可能存在一定隐患，需要注意。

图自网络

对于这4个品牌，NCBD（餐宝典）的《2021中国烤鱼市场竞品分析报告》显示：

（1）在客单价方面：愿者上钩客单价最低，半天妖价格方面有优势，探鱼与鱼酷不相上下；

（2）在满意度方面：探鱼与鱼酷表现最好，均为9.14分；愿者上钩满意度最低，只有7.58分；

（3）在差评率方面：愿者上钩表现最差；半天妖差评率只有2.97%，表现较好；

（4）总体来看，口味方面表现最好的是鱼酷；环境方面探鱼最佳；半天妖与探鱼在服务方面表现较好。

在整个烤鱼市场，除了以上几个品牌，还有更多的品牌在努力打造自己的影响力，拓展自己的规模。期待那种又知名、又好吃、又便宜的全国性品牌赶紧出现，满足很多像我这样的人的胃。

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